隨著高溫持續，大英縣老牌景區——中國死海旅游度假區迎來游客接待高峰。景區里，水浪聲、歡呼聲、歌聲相互交織，快樂在水里開了花。

鹽文化+鹽場景+鹽應用、親水+休閑、親水+康養、親水+游樂......提檔升級后的中國死海，通過一系列多元業態，為游客帶來了更加健康、舒適的游玩體驗。

盤活文旅資源，讓老景區煥發新活力是大英縣實施天府旅游名縣提升建設行動的生動剪影。自2021年成功入選第三批天府旅游名縣以來，大英縣始終錨定建設全國知名旅游度假目的地目標，以文旅融合高質量發展為主線，以名縣提升建設為抓手，持續推進旅游產品全域布局、旅游要素全域配置、旅游設施全域優化、旅游產業全域覆蓋，不斷做實、擦亮天府旅游名縣“金字招牌”。

規劃和激勵“雙牽引”

推動文旅發展“強起來”

最近，省級重點文化旅游項目——絲路奇幻城“進度條”出爐：鄭和寶船、夢回漢唐等項目建設完成，波斯王宮、溫泉服務中心等項目有序推進，大型山水實景演出劇《絲路神燈》完成內部試演，預計9月中旬正式公演。開業籌備緊鑼密鼓，八方游客整裝待發。

大英，地處成渝地區雙城經濟圈黃金節點，是古郪國文明的發源地?？h域內既無名山大川之瑰麗，也缺名勝古跡之絕美，但大英始終堅持將文旅產業作為縣域經濟發展的重要引擎來抓，發揚“敢為人先”的創造精神、打破“自然依賴”的思維藩籬，以地下億年鹽鹵資源嫁接創意文旅IP，走出了一條西部丘區沉浸式休閑度假旅游發展道路。

“名縣提升行動是大英堅持‘文旅興城’戰略，推動旅游產業提質增效的現實要求?！睂τ谔旄糜蚊h提升建設行動，大英縣委、縣政府定位明確、思路清晰。

做實天府旅游名縣招牌，要立足當下，又要堅持超前謀劃、科學系統規劃。

大英縣堅持以發展全域旅游為“大方向”，結合國土空間規劃編制、鎮村片區規劃編制，綜合考慮旅游產品供給、旅游基礎服務、旅游功能配套等要素，高標準編制了《遂大融城發展片區旅游專項規劃》《大英極核發展片區旅游專項規劃》《成遂協同綠色發展片區旅游專項規劃》，切實定好文旅產業發展的“路線圖”，為大英文旅高質量發展蓄勢賦能、挖潛增能。

“真金白銀”“借智借腦”鞏固名縣創建成果。大英縣制定出臺《大英縣文化和旅游發展獎勵扶持辦法》《大英縣影視業扶持政策》《大英縣文旅人才獎補措施》等激勵制度，支持文旅企業建設項目、開展營銷、引進客源，扶持文藝創作、文藝人才培養，累計兌現獎勵資金4235萬元，激活文旅產業發展動能。

品牌和業態“雙驅動”

推動文化旅游“旺”起來

目前，位于市級鄉村振興精品示范村——大英縣為干屏村的“中國宋井桃源鄉游第一村”建設正在如火如荼地推進中，預計9月28日開園。

作為首批天府旅游名村，為干屏村有著較好的文旅發展基礎?！叭珖讉€古法制鹽體驗區”“四川第一個綜合實踐教育區”“四川最多休閑玩法、最適合家庭及青年人共同游玩的宋井桃源”“四川民俗表演最豐富、參與性強的鄉游小鎮”“四川首個威亞體驗項目區”等五張名片正被逐步擦亮。

酒香也怕巷子深，大英厚植“好景也要靠吆喝”的文旅“店二小”情懷，注重品牌打造和品牌宣傳，精心打造了一批叫得響、立得住、傳得開的文旅IP。創建天府旅游名村、省級鄉村旅游重點村等品牌30余個；推出“大美大英·有你更美”文旅宣傳口號，運用抖音、快手等新媒體平臺制作宣傳推介視頻450余條；舉辦承辦“大唐幻世牡丹花展”等特色文旅活動16場；民俗鼓樂《蓬萊大樂》、女子群舞《扁擔彎彎》等在央視精彩上演。

不僅如此，大英縣還深入挖掘文化資源的旅游價值，豐富旅游業態。打造紅色景點“象山書院紅色文化黨史教育基地”，規劃建設傳承賈島“推敲”精神的“閬仙詩苑”，以“文化熱”帶動“文化游”。大力發展“鄉村游”，結合鄉村振興精品示范村建設，打造“中國宋井桃源鄉游第一村”和“樂享土門”中國中醫藥康旅第一鄉；推出名宿精品“東方客館”、鄉村旅游精品“綠山微湖”，培育省級體育旅游培育基地等新業態品牌5個，新發展農家樂、旅游接待戶20余家。

硬件和軟件“雙提升”

推動文旅環境“優”起來

涼爽的清晨，行走在按AAA級景區標準升級改造的魁山蓬萊公園，沿著新建的景區綠道一路往上，沿途綠茵環繞、花團錦簇，仿若置身于畫卷之中。

如果說硬環境是旅游產業發展的基礎，那么軟環境就是決定旅游產業健康、有序、良性發展的關鍵。大英縣堅持硬件設施提升和軟件服務改善兩手抓，著力為游客創造吃得放心、住得安心、行得省心、游得舒心、購得稱心、玩得開心的旅游環境。

建設“景觀化”旅游城市，大英縣堅持“景城共融、文旅共生、主客共享”思路建設城市，深入實施“城市能級全面提升”對標競進行動，啟動《大英縣公園城市品質提升專項規劃》編制，升級改造蓬萊公園，建設花點、花帶、花街、花廊、花園“五花”景觀5萬平方米，采取拆違建綠、留白增綠等方式新增城市綠地1.8萬平方米，旅游化改造城市道路5公里，著力建設游客“愿意來、愿意游、愿意留”的高品質旅游城市。

提供“便捷化”旅游體驗，大英縣著力解決“最后一公里”問題，進一步完善“快旅慢游”旅游公共交通體系。為促進“傳統休閑游”向“智能便捷游”轉變，大英縣部署打造縣域級全域旅游數字化平臺，積極推進實現“一部手機游大英”，大力建設“智慧博物館”“智慧酒店”等數字化服務場所。

此外，大英縣加強文旅基礎設施建設方面，打造旅游廊道、休閑綠道等15公里，配套旅游觀景臺、生態停車場等20余處，新（改）建旅游廁所10座，建設游客服務中心、旅游咨詢點5處；加強文旅人才隊伍建設，培育文旅能人200余人；實施文旅志愿服務提升行動，常態化開展公益活動，新（改）建志愿服務工作站10個。強化旅游誠信體系建設，逗硬開展旅游市場專項整治，堅決打擊“欺客宰客”“不合理低價游”等違法違規經營行為，提升旅游大數據中心服務功能，大力建設“智慧景區”，持續優化文旅發展“軟環境”，為旅客創造“舒心化”旅游享受。

“我們將持續推動文旅深度融合發展，促進文旅資源再配置、再整合，推動‘單點旅游、過路旅游’向‘多極旅游、全境旅游’邁進躍升，進一步擦亮天府旅游名縣這塊‘金字招牌’，打造中國創意休閑度假旅游新標桿?！睂τ诖笥⑷绾巫鲮n大英文旅品牌，大英縣委書記胡銘超如是說。 

（劉佳利 全媒體記者 鄧蕊奇）